36氪独家:腾讯手游《元梦之星》DAU日均波动较大,达千万级别

日期: 来源:贝斯特安卓网

36氪独家:腾讯手游《元梦之星》DAU日均波动较大,达千万级别

文/兰杰、刘士武

编辑/杨林

最近,在游戏圈里依旧受到广泛关注的腾讯手游《元梦之星》的DAU(日活跃用户数)被披露出来。

接近腾讯游戏人士告知36氪,《元梦之星》的DAU在春节期间一度超过了5000万,反超《蛋仔派对》,随后掉到了1000万以下,数月前又恢复到了1200万以上的水平。另据《晚点Late Post》报道,上线一年半以后,《蛋仔派对》的DAU在周末的峰值还可以达到3000万。

此外,据上述接近腾讯游戏人士消息,据行业内人士估算,《元梦之星》的开发成本约在8-10亿元,团队规模在200-300人左右,其中包含其他事业群调往支持的成员。

对于上述信息,腾讯未予回应。

“元蛋之争”是自去年年末以来的游戏圈大事件。腾讯游戏和网易游戏作为国内的头部游戏公司,都有着全民级的游戏作品傍身,但也都面临着“下一个爆款”的焦虑。

在全民级新IP方面,网易游戏的《蛋仔派对》无疑是成功的。曾实现日活高达4000万,超越了旗下《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》等老牌知名IP,在DAU等核心数据方面成功和腾讯进行了正面交锋。

而腾讯游戏则试图重现曾经“吃鸡大战”中后来居上的历史,虽然在去年年初就拿到了版号的《元梦之星》拖到了年底才正式亮相。但亮相之初就宣布了共计14亿的宣发计划,与《蛋仔派对》正面对抗的意图很明显。对于这款游戏,腾讯游戏的推广力度几乎达到了顶峰。包括IP联动、渠道扶持以及重注UGC(游戏内的用户生成内容)生态建设等等——而UGC生态,也恰恰是《蛋仔派对》的核心优势之一。

两款游戏你追我赶之时,泼天的富贵也落到了广告业头上,一定程度上加速了腾讯和字节跳动之间的破冰。

《元梦之星》首发初期,几乎所有的主流社交内容平台上,都能看到《元梦之星》和《蛋仔派对》的广告,甚至微信朋友圈都出现了蛋仔的Q萌形象。

随后,两者的争斗很快就迎来了第一个赛点——天然适合派对游戏社交属性的春节。当时据《游戏日报》和游理游据研究院的数据,二者的投放广告创意数和广告投放强度不相上下,且分别位于“国产游戏买量排行榜”的前三。也是在那时,《元梦之星》的DAU一度实现反超。

两大巨头的碰撞必然要付出金钱的代价——据网易财报,2023年Q4,网易的销售及市场费用为42.26亿元,去年Q1-Q3这一费用分别为29.05亿元、32.71亿元以及35.67亿元,可以看到营销费用正在加大侵蚀网易游戏的利润。当然,据另一位业内人士表示,相较于《蛋仔派对》,《元梦之星》的营销费用也不在少数。

虽属同一大类的游戏,但《元梦之星》和《蛋仔派对》也并非要斗到你死我活,且在上线的平台和覆盖的用户群体方面,两款游戏还是有一些不同点的。就像过去几年的MOBA和射击游戏市场一样,即使同平台也会有不同IP的产品实现健康长线运营,是否能征服玩家也需根据具体情况判断。

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